Het halo effect van branding op performance marketing

Brandmarketing en performance marketing. Het lijken vaak verschillende werelden die elkaar niet altijd goed begrijpen. Waar bij brand marketing zachte kpi’s gelden als merkwaarden en merkvoorkeur, zijn de kpi’s voor performance marketing keihard en goed meetbaar zoals leads, clicks en sales.

Maar de steeds bredere professionalisering van digital marketing leidt ons naar nieuwe combinaties. Want als iedereen in jouw markt zijn digital performance en marketingautomatisering op orde heeft, wat gaat dan het verschil maken? Zou branding kunnen leiden tot betere performance en zelfs kunnen werken als enige onderscheidende factor? Kunnen de twee ogenschijnlijk aparte werelden dan toch heel goed samenwerken en elkaar zelfs versterken? Antwoord op deze vragen en hoe dit wel en niet heeft gewerkt tijdens voor HelloTV krijg je tijdens deze talk.